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  新闻动态    
史上最贵插播广告赞助:湖南卫视在玩什么
来源:广告导报  浏览:1085   时间:2015-1-1 9:06:05
 

 如果只关心卫视跨年哪个明星会到场,那就OUT了。对于卫视跨年晚会来说,牌广告的插播和赞助也是一个令人津津乐道的话题。

 湖南卫视跨年夜紧张筹备中,大牌艺人也在陆续的敲定和曝光。记者据知情人士了解,2015年跨年夜当晚,除了由加多宝冠名的跨年演唱会,同时也将上演湖南卫视史上最贵插播广告赞助。关于这个神秘商的身份外界众说纷纭。到底是冠名湖南卫视三台晚会的加多宝?还是冠名《我是歌手》第三季的立白?还是最能紧跟湖南卫视节奏的唯品会?还是哪个意料之外的品牌?这个神秘大咖,都只待2015跨年零点揭晓!

  湖南卫视一直是电视媒体行业的晴雨表,是每年市场信心的定心丸和风向标。记者惊闻,2015年第一条广告湖南卫视卖出2015万!相信这一消息又会震惊业界。单条广告卖出如此高价,这也创造了电视广告历史记录。究竟这个商家是谁,会播什么样的内容,都引发了观众、网友和业界人士的好奇心。

  从湖南卫视官方微博和湖南卫视广告部官方微博现在互动铺垫的效果看来,其官方微博#2015在一起#话题互动阅读量高达2亿之多,已经吸引了众多网友的互动参与和社会各界的关注,微博线上互动与这条即将在跨年揭晓的广告之间有何联系我们现在还不得而知。

  单从传播角度来说,无论这个神秘的买主是谁,他的营销手段都是相当的高明。

  首先,湖南卫视跨年夜本身就是十余年的金字品牌,更是年轻人的狂欢夜,其收视、关注度都极高,尤其是在零点过后的那一刻,“跨年”作为具有特殊时间性的娱乐符号,已被仪式化和最大限度地娱乐化,观众的情绪和注意力都将在零点达到极致;这样的时间点自然成为品牌露出的最佳时机,亲近观众又赢得市场,何乐而不为。

  其次,细微观察不难发现,其官方微博上就已提前几周在密切地进行微博互动炒作,也都赚足了网友和社会各界的眼球。相信商家不单单是在买广告播出的价值本身,更像是用一种隐形传播的手段,既把产品信息巧妙的融合在前期的线上互动中,又在最后零点揭晓时精妙的点题产品概念。不管这个背后的商家是谁,他的这一次事件营销策划都是相当有策略水平的。

  微博、微信的互动引爆已经成为业界比较成熟且效果较为优秀的手段。湖南卫视作为卫视一哥历来是业界关注的焦点,其忠实观众的用户黏度颇高,互动营销更容易发动。且近来一段时间,电视媒体的超高广告费用一直在刷新着所有人的眼球,《非诚勿扰》《爸爸去哪儿》的5亿冠名费,《中国好声音》决赛单条广告史上最贵1070万,这一系列借高额广告费用进行营销传播的打法引起业界极大震动,湖南卫视零点广告2015万的这一事件顺势而为,借助行业新兴营销手法的基础,消费者的注意力将成为囊中之物,但其创新的“匿名”之举又是极其明智的。

  试想,在小编与众网友一起猜测这位神秘大咖的身份时,湖南卫视的众多客户又有了品牌露出的机会。加多宝、立白、OPPO、唯品会等一系列品牌均在网友的猜测之列,无疑这些品牌都参与了这次互动营销中的颇具趣味性的传播,小编甚至觉得这是湖南卫视联合众多品牌的高明之举。这一次匿名带来了更广泛的传播效应,受益方更多,而如果直接点名传播,网友在感叹这单一品牌实力雄厚之外别无他想,可想而知其传播周期将更加短暂、传播效果相较而言就会显得弱势。将匿名与猜测这一出玩下去,诸多品牌参与露出的同时,神秘品牌也将获得更大的传播空间,前期的铺垫也颇有“饥饿营销”的思维。随着互动营销一点点的深入以及网友参与探秘的热烈,将使得最终的揭秘得到更广泛地关注,品牌营销传播的收效将更为明显。

  湖南卫视的“芒果营销”成就了诸多品牌,此次零点广告的营销又将成为一个有趣且成功的案例,究竟是何品牌与湖南卫视如此为之,小编表示颇感兴趣却又不得而知。

  那么,湖南卫视这次的的“芒果营销”,葫芦里卖的又是什么药?一切只能静待零点揭晓。

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