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  人物专访    
AKQA上海创意总监 Kelly Woh——“知道自己要什么,这点很重要”
来源:网站编辑部   浏览:2588   时间:2013-11-20 9:01:09
 

旅行出差,工作评委,这就是目前Kelly的工作生活状态,正如那句话所说的“要么读书,要么旅行,身体和灵魂,必须有一个在路上。”Kelly主修的是传统广告和平面,在毕业之际与大部分继续读书深造的小伙伴不同,她选择出国工作,认为这也是学习获得经验的方式。跟随来自上海的室友来到这边,而那时也正值互动广告刚刚起步的阶段。虽然主修的是传统广告,但从事业的一开始就进入了digital的领域,这也是她工作真正开始的阶段,那时的她每天都很专注于工作,因为这是一个她并不了解的新行业,每天会花比别人更多的时间去做craft,学习更多的东西。

  “现在回想起来,我觉得一定要是这样子,你才会学的更多,基础才会更扎实。这是一个必经的过程,这个不止揣摩了你的技能,对整体的心态也进行了磨练。”

  “为什么要做这行?”

  Kelly的回答或许和现在正踏入这个行业的年轻人一样“当时没有想太多。”冲着这是一个非常有趣跟创意相关的一个行业,好处在于可以把自己的一些想法付诸于现实而去。

  “因为做广告是需要沟通的,把品牌商要传达的一些信息,更好的去与消费者沟通。而你在这当中就是一座桥梁。我那时的想法是——it’s a really interesting job。”

  不过在真正的工作后,Kelly似乎感觉到她的想法有在改变人们的生活。从曾经初出茅庐的小朋友到如今经验颇深的创意人,现在如何让品牌商的产品改善人们的生活成为了她思考的中心,在谈到digital与technology这部分内容时,她认为是更有意义的一件事。正如Kelly在“Being Useful”中写道的那样“品牌可以借助科技的力量创造以人为中心的故事,更加贴近消费者,用功能与娱乐兼备的体验来打动他们。”

 当我们谈到广告创意行业中男女比例问题时,Kelly说如果不是真正的提及到,她并没有察觉。因为作创意的这群人就像是在一个大家庭中,都是一群充满热情,有独立想法,有自己的目标的人。不过坦言还是存在这样一个倾向,大部分以男生为主,女生会比较少。

  这是一个需要消耗更多耐性和刻苦在里面的行业,也是要知道自己真正要做的是什么的行业。相较于男生,Kelly认为女生的优势在于她们的细腻,及不一样的洞察力。

  “在时尚类,FMCG类中占有主控权,因为你会站在一个妈妈的角色,或者不同女性的角色来考虑问题。但归根结底,这都取决于客户的属性,无论是作为男性还是女性,客户都希望从你所传达的信息中看到你已经cover到消费者生活里面的一个需求。”

  如果说女性特有的洞察力是自己的一道武器,那么你会如何使用它呢?在回答“作为创意节评委评选作品以及思考idea时,是否会从女性特有的角度出发”这个问题时,Kelly反而说她不会从自己到底扮演哪个角色去看待这个问题。看过很多的案例,对于她来说第一感觉就是一个好的作品一定要马上touch到她。

  “在我的立场我会说,做好的东西要能够improve到消费者,而不只是帮助客户在强行灌输某个信息然后就嘎然而止。我更多的会考虑,从一个品牌到跟消费者之间的互动,重点不在于说故事,要真正的engage他们,能够改善他们的生活,一个好的作品应该是要做到这点。尤其是在这个科技发达的社会当中。”

  翻看Kelly的微薄是我在采访前期作的准备工作之一,你会发现她是一个喜欢到处走的人,平衡忙碌的工作与属于自己的闲暇时间。你可以说她是一个懂得享受生活的人,但在工作前期她也是一个非常专注于工作的人,

  “现在觉得生活也是一件非常值得去探讨的事情。因为这是两个不同的catalogue,都需要投入。人生就那么一次,我现在了解了工作这个catalogue,生活也是一门很好去探索的学问。所以我现在会去旅行,结识新的朋友,这是件有很意义的事。”

  在马来西亚也有着27,28岁是最晚结婚的观念,但是对Kelly来说却没有太大的压力,受家庭的影响,工作是一个可以放点心思去努力拼搏的一半。对于我们谈到许多女性到了一定阶段,心态都会随之改变,把重心放在家庭之上,尤其是婚后女性这一点上,Kelly表示可以理解,因为对于女性而言,家庭和工作的平衡似乎是一个永恒的难题。

  但是Kelly认为,在开始闯业的这一阶段,是可以全身心投入到工作的阶段。作为一名在创意行业闯荡多年的创意人,同时也作为一名女上司,Kelly很乐意分享自己的经验。

 

  “工作更多要求的是你经验的一些分享。当职位title上升到某个高度,这个阶段也是你开始做一个平衡的阶段。因为你不会是一味的在做东西,而是学着如何运用你的经验去更好的建立团队,帮助其成长。”

  对于准备跨入这个行业的女性朋友来讲,Kelly始终强调“要focus,要有很大的passion,知道自己要什么,这点很重要。”进入这个行业的确要刻苦,但是当你开启一段新的出发点,就一定要全身投入放平心态去学东西。过后回看这段成长路程,就会发现这是值得的一件事情。

  Kelly很开心自己还在这个行业中,因为特别是对女性而言,这并不简单。虽然在这过程中一直没想过这个问题,但有时这样回头细想想,至今能在自己喜欢的行业中去奋斗,也并非一件易事。认识很多喜欢做创意,志同道合的人一同去打造这个行业的next tomorrow,也是Kelly不愿离开的原因之一。此外,她觉得现在做广告更有意义了,“这不只是为一个品牌去述说他们的故事,而是一个去引导人们改变生活的机会。这是让我觉得最exciting的地方。”

  如果不做广告…

  “如果不做广告,可以做些什么东西呢?我会开始想这个问题是因为,好像到了30岁更多的考虑生活这个领域。”Kelly想这个问题有想过2,3年,或许是职业的关系,每次得出的答案,都会围绕着与创意有关的东西。就好比说开个咖啡馆,就会考虑如何让馆内的设计更富有创意。

  “如果我现在不做广告行业,下一件事会更投入对生活的探索。”

  最后Kelly给出了这样一个答案。

  后记

  虽然一个短暂的对话并不能让我们完全的了解Kelly,但却使我们认识到了作为一个女性创意人的Kelly。前期的专注工作,后期的思考生活,对于自己的人生有着清楚的划分,对于行业也有着自己的见解。最后,很喜欢她提给准备踏入这行女性的建议——“首先要focus,要有很大的passion,然后知道自己要什么”,这一句与君共勉。


Kelly Woh简介:

  KellyWoh

  Creative Director + Art Director, working at AKQA in Shanghai, China.

 

 
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