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  人物专访    
访山东广播电视台电视公共频道总监王杰昌
来源:编辑部   浏览:2693   时间:2013-10-21 7:06:23
 

频道定位:新闻频道

  频道理念:公道

  频道宣传语:公在心 道恒远

  频道形象:积极的 向上的 阳光的 快乐的

  山东广播电视台电视公共频道成立于2003年6月,是山东省内唯一一家电视新闻综合频道。八年来,频道跨越发展,2010年实现创收过亿元。目前,频道收视率和市场份额稳居省级地面媒体第一阵营,位列第二。新闻为本,民生为基。山东公共频道创办了本省第一档民生新闻栏目《民生直通车》和民生故事类栏目《新闻女生组》。2012年,频道将全媒互动、多彩推广,双重覆盖、独特营销,以实现收视率和影响力的“双合力”。《警方前线》、《顺藤摸瓜》、《新故事客栈》、《秀才来了》、《真相·力量》、《逍遥游》、《齐鲁夜新闻》等一大批新老栏目将风生水起。

在交谈中,我们从王杰昌口中得知,山东公共频道之所以会以新闻频道为定位,一部分也属于历史沿革问题。在2005年,山东公共频道与新闻中心合署以后,省内地面媒体便等同拥有了一个发声端口,即为省委省政府的主流声音提供服务。因为一个媒体倘若离开了舆论引导和话语权,就不能称之为媒体,所以对于当初响应台领导与省委的要求,将山东公共频道办成一个新闻频道是有原因的。而当我们谈到山东公共频道在2012年的发展构想,王杰昌则表示要在延续新闻频道定位的基础上,进行一种差异化竞争……

  积极便是一种力量

  众所周知,新闻在某种程度上讲,是媒体的内容命脉之一。但是,当所有媒体都在做新闻,那便是同质化的竞争,长此以往对频道的发展并无利处。据王杰昌回忆,在过去的八、九年中,山东公共频道所关注的新闻内容也是单纯的平民视角,比如老百姓遇到了什么问题?号召舆论力量如何进行帮助等,表面上的确是亲民形象,但却没有一些更为适应亲民需要的实质性内容。那么,民生内容到底如何做?这正是王杰昌在2012年准备走出的误区。

  “倘若不解决这类问题,那就对不起观众,更对不起这个民族!作为一个媒体,你传播的是什么?你传播的价值又在哪里?”王杰昌提到。

  以往,各频道为了抢拼收视率,从而导致庸俗、低俗、恶俗节目频频皆出。2012年,山东公共频道要杜绝这些问题,以“快乐的、阳光的、积极的、向上的”的办台理念打造一个有社会责任感、媒体操守和职业情操的主流媒体。为此,山东公共频道在《民生直通车》栏目中开办了一个小版块——“幸福很简单、快乐会传染”,或将民众生活中的闪光点提取为元素,置入山东公共频道的宣传片。这样做,一方面可以实现其传播积极向上精神价值的有效载体,另一个方面对频道的影响力和收视率也会产生提升作用。所以,鉴于基层人民对快乐生活的态度正是当今社会的需要,王杰昌希望山东公共频道的节目能为大众带来安慰、温暖和积极向上的力量,用他自己的话说,这也是媒体人的良心!

  举个例子,王杰昌说他曾经接触过一个30岁左右的证券公司白领,家庭坎坷。但她每周都会去做SPA,并且,她告诉在法院工作的老公坚决不要受贿。她还说,一个女人一定要对自己好一些,不要手心朝上……这些都是很自然、真实的对话,山东公共频道都会将其记录下来,等到妇女节时,便会打上“自尊、自立、自强”的口号搬上媒体。

  “在中国经济高速发展的同时,我们是否也失去了信仰?我感觉媒体是有责任的,必须传播积极的价值观。所以你要是一个有责任的媒体就不该庸俗、低俗、恶俗;所以,明天的山东公共频道要把积极向上的、快乐阳光的东西展现给人民。”王杰昌说。

  在智慧与创新中发展

  “什么是核心竞争力呢?那就是唯一的,别人不可能做到的、独有的,就像新闻联播后面的天气预报。这个时间为什么这么贵,就因为它是唯一的!”在谈到创新与竞争时,王杰昌说道。

  山东公共频道这八年来的广告运营,走了一条具有公共频道自己特色的广告经营路线。客户不多,但忠诚度很高,为什么呢?王杰昌指出了两点原因:第一、频道有实力、有能力帮助客户谋定市场,为客户指点迷津,与客户共同成长;第二、客户看到了频道的智慧。山东公共频道每次去和客户谈判,都会做足准备,根据每一位客户的特点,为其打造最合适的产品。

  对于山东公共频道在2012年的差异化竞争策略,王杰昌认为,由于现今的电视媒体受到了新媒体的冲击,年轻观众群体难免在平台使用习惯上发生了难以阻止的漂移。但是,对于那些不习惯使用互联网的观众呢?他们又该如何去了解社会上发生的重大事件?如何了解国际动态呢?山东公共频道便是有责任为这一类人群提供一个发现、了解世界的变化和新词语的平台。当然,这也需要频道的创新。为此,山东公共频道专门成立了“研发部”,于是也出现了“还原事实、追问真相”的《真相·力量》,以及“秀才不出门、便知天下事”——互动率极强的《秀才来了》等一批优质节目。

  “队伍的建设,关键就是在于把执行力与创新力相结合,要去择才而用,让每个人去做每个人喜欢做的和擅长做的事情。只有这样,他们才会发挥工作的主观能动性。”王杰昌对台内的年轻力量充满了信心。

  另外,成功的广告营销也在于有效嫁接企业服务能力与消费者的需求。而营销的起点则在于洞察消费者的行为与喜好。只有深入了解市场,洞悉消费者梦想的实质,企业的营销战略才能令消费者真正动心。为此,山东公共频道坚持一盘棋运作,杜绝每个栏目各自为政。为了解决这个问题,山东公共频道专门设立了“编辑部”,不仅起到了各栏目制片人联系会议的召集人作用,也顺应了执行频道的近期、中期、长远策划工作要求。

  “电视是一个高投入的行业,是和广告创收紧密相关的。频道要生存、要发展,而广告就是频道生存发展的命脉,也是一个节目是否被市场和观众认可的一个根本指标和量化指标。”王杰昌说。

  做客户回报的情义谋士

  媒体广告传播的终极目标是销售。王杰昌认为,既要让客户的投放有价值,还要让客户的投放有效果,而投放效果就体现在帮助客户提升销量。为此,山东公共频道营销团队对外以“公在心,道恒远”的理念为统领重新布局自身机构设置和职能分工,对内以“多思、多想、多创新”的团队文化理念不断提高自身专业力、策划力、执行力和营销战斗力,打造中国电视媒介广告的情义军团,为客户提供强有力的策略支持和个性化的传播服务。

  同时,通过强化策划班底,完善内外合作流程,山东公共频道营销团队也形成了一套整合资源、策划执行、跨界传播的操作规范,彰显出其在以电视观众为中心、以客户需求为导向、以提升销量为目标的整合营销传播方面强大的策划和执行能力,用360°的品牌管家服务、个性化的整合营销传播,为企业的品牌提升、销量增长负责。

  “我们的每一个栏目都会走到山东各地去,并且至少每周一次。在了解民间动态的同时,宣传自己。”王昌杰解释道。

  而另外一个渠道则是依靠传统的平面媒体,比如报纸、杂志和户外高速公路广告牌、公交站。但无论是哪种形式的广告宣传,山东公共频道都会携同客户一起参与,由频道出资,提供类似的增值服务,也是对客户提供多年支持的回报。

  至此,山东公共频道通过市场、渠道、传播、营销的支撑,帮助客户找到市场、直达终端、精准传播、成就销量。这也正是山东公共频道“公在心 道恒远”营销理念和办台宗旨的价值所在。在我们看来,用自身具备强大传播力的平台、专业化的服务、增值化的回报,帮客户精准投放、提升销量,实现共荣共赢,才是真正的情、真正的义。放眼未来,面对日新月异的市场环境,媒体和企业也只有情义互通、价值共享、品牌互动,才能实现市场销量的共赢!

 
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