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  人物专访    
红色创意人:狄运昌
来源:互联网   浏览:721   时间:2013-10-7 15:09:33
 

狄运昌:DDB中国区ECD

  港汇写字楼的电梯速度极快,到达37楼时居然还产生了轻微耳鸣。走进DDB(上海),第一感觉是空间有点逼遏,经过走廊,透过玻璃门窗,公司环境逐渐展现。在走道拐角就是狄运昌的办公室。
一见面主人就客气的说房间比较乱,我笑着指了一下自己的脑袋,他会意的笑着说,当然我这里还是很清楚的。他这一指,我注意到他今天头上戴着一顶红色的帽子,往下看时发现他上身穿的衣服也是红色的,椅背上还披着一件红色的外套,然后是桌上喝的咖啡杯、笔记本旁边一块心型的饰品居然都是红色的。

  这个不经意的发现,一下就让我兴奋了起来。我相信这种惊喜贝托鲁奇一定也曾有过。在他所执导的《戏梦巴黎》中那位去法国朋友家做客的美国交换生马修在晚餐时,无意中拿起桌上的打火机,在桌布上不经意的摆弄之后,突然着迷了。当全家人带着疑惑的表情看着他时,他拿着打火机在方格子桌布上演示给他们看。打火机不管是横放、竖放、沿对角线摆放都与桌布的方格吻合,这个无意的发现,使他震惊于万物竟然是如此的和谐,突然间对这个世界充满了敬意。

  他惊叹于世界的和谐,我则以为找到了走进狄运昌的通道。在他的对面坐下,急于想把这个发现表达出来。调整坐姿的时候突然发现门口摆放着惟一一盆鲜花,大家不用费心去猜了,它同样也是红色的。

  今天的采访就从那盆红花说起。

  他对我进入房间后的不安分举动一定也有所好奇,所以当我问,“门口的这盆花是他自己特意挑选的还是别人送的时侯”,他还有点纳闷,说是工作人员摆在这里的。在他的疑惑之情还没表现出来的时候,我就迫不及待的把我所观察到的红一一指了出来。这时,他也感到有点惊讶,发现在自己不大的房间里,居然容纳了这么多红色的元素。随后他也承认,自己确实非常喜欢红色。如果哪天不穿戴红色的服饰的话就会浑身不得劲,甚至有时连门都不想出。接着当我问他有没有思考过为什么会这样,红色对他而言意味着什么时,他又迷惑了。没有什么特别的原因啊。反正就是一种感觉。我不知道弗洛伊德如果坐在他对面话题会不会就此止步,反正接下来我又回到了形而下的问题。

  “要青涩的苹果,还是要烂熟的香蕉”

  古语有云“英雄莫问出处”。但是作为人物采访,我还是想对他本人有多一些了解。早年的他在台湾一家研究院的补习班当班主任,为了招生时宣传需要特意阅读了一些广告方面的书籍,其中的《一个广告人的自白》给他留下了非常深刻的印象,让他对奥格威和广告开始充满了敬意。我不清楚这些广告书籍对他的招生有没有影响,反正他说,基本上每次开班都是满员。所以,他在当时的薪水还是很不错的。

  大概过了两三年的光景,他依然在做着他的教员。突然有一天,在一份报纸上看到一则招聘广告,广告语是“跟奥格威一起做广告”。这句广告语一下就触动了他埋藏多年的情素。激动之余。他发现了一个障碍。奥美台湾在招文案时需要两年以上的相关经验,而他除了空有一腔激情对广告并没有更多认识。

  思索之后,他依然决定给奥美台湾投去了简历。简历的开头先是一段文章,标题就是《要青涩的苹果,还是要烂熟的香蕉》。大意为如果你喜欢吃苹果,你不会因为他现在的青涩就放弃它,而是会等他成熟后再吃;如果你喜欢吃香蕉,如果这个香蕉已经烂了,你还会去吃吗?接下来才是他自己的个人简历,并且他的自荐信用的是比普通简历更大的开本,放在一堆简历中就非常醒目,随后他也就很顺利的进入了台湾奥美。

  进了自己想去的公司,身边的朋友却并没有为他高兴。反而觉得他挺傻的,去做一份比原来薪资少一半的工作。进奥美后不久他就遇到了一个特别难缠的客户,很多人都不愿意服务的客户自然而然的就让他这个广告菜鸟去接手了。起初他也曾打过退堂鼓,拿比以前少一半的工资还要受这份气,何苦来哉。为了安妥自己,也算是给自己打气,对自己说“如果这种客户都服务了还有什么客户服务不了呢。”他决定再给自己一次机会,不管怎样都要坚持一年。他的这一坚持就一直坚持到现在,并为华文广告增色不少。

  浪漫求婚者

  在采访过程中,他说到自己有段时间为了给一个钻石品牌创意广告,整天都在想着怎样的求婚方式更加浪漫。后来他的朋友根据他的创意居然还出了本《浪漫求婚手册》的书。这么浪漫的事估计也只有这位红色创意人才能想得出来。书中的浪漫我们不得而知,不过可以通过一支电视广告片来感受他的浪漫。

  月夜,一对年轻男女,站在游泳池边,男生问女生想要什么,女生抬头看着月亮。男生会意纵身入池摘月,之后当男生破水而出时我们发现他手握着钻石。

  当他讲完这个创意后,我只有一个想法,不知道生活中他的求婚是否也如此浪漫。

狄运昌简介:
  DDB 中国区首席创意执行官。曾任台湾智威汤逊广告执行创意总监6年半。2006年9月狄运昌加入全球创意排名首屈一指的DDB,担任中国区首席创意执行长一职。

 
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